Het merk TNT
TNT’s bedrijfscultuur kenmerkt zich van oudsher door een sterke ‘can do’ mentaliteit. Dit is de instelling waarmee werknemers van TNT hun dagelijkse bezigheden en vraagstukken aanpakken, en die ze hanteren in de omgang met zowel belanghebbenden in TNT als de buitenwereld.
TNT heeft deze ‘can do’ mentaliteit echter nog nooit aangewend om zich te onderscheiden binnen de vele markten waarin TNT Express en TNT Post actief zijn.
Met 'sure we can' willen we een unieke 'can do' betekenis geven aan het merk TNT
Daar kwam in 2008 verandering in. Met de introductie van de nieuwe slogan ‘sure we can’ – eerst binnen en geleidelijk buiten ons bedrijf – hopen wij dat ‘can do’ echt gaat leven en een unieke betekenis zal geven aan het merk TNT. TNT gelooft dat ‘sure we can’ betekenis heeft en relevant is voor alle betrokkenen, of het nu gaat om klanten, werknemers of zelfs de mondiale samenleving.
De buitengewone verrichtingen van TNT in het kader van Express Special Services en initiatieven als Planet Me en Driving Clean geven de ‘can do’ mentaliteit van TNT reeds goed weer. TNT beseft echter dat ‘sure we can’ een gedurfde bewering is over onze gezamenlijke instelling; één die wordt waargemaakt door de professionaliteit van TNT werknemers. Vandaar dat de focus bij de nieuwe positionering van ons merk in eerste instantie intern lag. Tegelijkertijd zullen alle bestaande afdelings- en productspecifieke slogans en de sectordefinitie ‘Global Express, Logistics & Mail’ geleidelijk worden afgeschaft.
‘Sure we can’ zorgt voor een consequente positionering van het merk TNT in alle activiteiten en geografische markten waar TNT actief is. In 2009 zullen er nieuwe marketinginiatieven worden ontwikkeld om de implementatie van de nieuwe slogan te ondersteunen en de merkwaarde verder te verhogen.
Deze video was speciaal gemaakt voor intern naar aanleiding van de lancering TNT’s strap line: